在我报道手表的 30 年里，我从未见过更好的女性选择。 从技术或设计的角度来看，它们从未如此有趣。 有很多令人垂涎的地方和很多东西要写。
并非总是如此。 早在 1990 年代初期，当该行业仍处于石英时代的阵痛时，有人抱怨女士手表只是男士手表的较小版本。 它已经成为一个普遍的贬义词。 正如一位业内人士所调侃的，“如果我们能确定女性的一件事，那就是她们不仅仅是男性的一个小版本。” 这是一个可爱的机智，但这是一种虚假的互惠。 现在再听，好像已经过时了。 当时（90年代及初期），女表被认为是男表的小版本，主要是因为他们抄袭的男表一开始并不引人注目。 机械表还没有卷土重来。 石英时尚手表的快速变化设计和多个 skus 主导了市场，精湛的工艺不是一个因素。 市场完全是一次性设计和大规模分销，这就是为什么贸易展览仍然很重要。 经典手表在那里，但它们并没有什么特别之处。 精钢和镀金双色石英表没有什么令人兴奋的地方，所以较小的女士手表也没有什么特别之处。
起初，手表品牌对“小版本”的抱怨反应过度。 他们制作了完全女性化的女士手表，从安全的女性颜色开始，例如粉红色（因此表达“收缩和粉红色”。）如果您不想要粉红色，则必须搭配男士手表（当时我最喜欢的是 一个已不复存在的品牌的绿色男士石英计时码表；想想看，如果它不是被盗的，我今天会戴上它，因为绿色是热门的新表盘颜色）。 还有其他女性化的设计规格：施华洛世奇以其透明多彩的多面水晶成为钟表业的主要供应商。 表壳上挂有吊饰，表盘饰有蝴蝶和花朵。 心是一团乱麻。 表带就是一切（还记得计时码表的炸弹表带吗？！）
这种疯狂一直持续到男士手表市场随着机械机芯的复苏开始发生变化。 奢侈品价格提振了利润，研发部门得到了提振，这导致了新技术的出现和更高质量的工程和精加工的重新出现。 “在过去的 20 年里，我们看到制表业的发展比过去 100 年还多”。这句家喻户晓的格言准确地描述了发生的事情。 一切都变好了。 现在，终于有了值得复制的东西——甚至缩小和粉化。 缩小版的男表不再是想象中的失败，而是真正好东西的变种。 这是一款不同尺寸的出色手表，很可能适合许多男士和女士的手腕尺寸。
另一方面，如果是瑞士钟表业与其潜在女性客户之间的关系出现问题，这就是手表的销售方式。 或者没有列出。 大多数手表广告都是针对男性的。 （这里展示的优秀广告代表了例外。我们不想挑出一个特定品牌的面向男性的广告，但有很多这样的广告。）瑞士钟表业由男性主导（有一些明显的例外，例如 像 Piaget 的 Chabi Nouri 和 Jaeger-LeCoultre 的 Catherine Rénier），他们的兴趣涵盖从汽车到运动再到航天器的方方面面。 这很好。 但作为一个女人，我大部分时间都被蒙在鼓里。 我不知道有一半的运动员大使是谁，甚至不知道他们参加什么运动。它经常被排除在新闻稿之外，好像我们应该知道。 说到意大利跑车（和他们的司机），我很抱歉。
我明白为什么手表广告不针对女性。 大多数手表都是男性购买的。 但有一个秘密：女性是购物者。 为了制造成瘾，我们将追求它。 我们中的一些人会为一个 Birkin 包支付超过 12,000 美元，而且它不会告诉时间。 时尚业正在蓬勃发展，因为女性在连衣裙和配饰上花费了大量金钱。 但是钟表业甚至没有试图通过展示女性佩戴女士手表或男士手表的广告来吸引女性——我们确实购买了各种尺寸的手表。 这就像制造了一辆伟大的意大利跑车，然后不遗余力地保守秘密。
几天前，我的同事 Victoria Gomelsky 在接受百达翡丽首席执行官蒂埃里·斯特恩 (Thierry Stern) 的小组采访时提出了一个非常好的问题：“为什么要谈论百达翡丽的下一个广告活动中是否没有女性？ 一代？” 他的回答是：“这是个好主意。“我希望越来越多的人得出这个结论，不仅仅是出于公平，也是出于实际的商业原因。瑞士钟表业的先生们：现在你们正在制作各种尺寸的漂亮手表，现在是时候介绍他们 新一代女表爱好者。
